"Paranormalos" nennen sich die Mitarbeitenden des italienischen Weingutes Villa Trasqua. Herzblut und lebenslängliche Markenverbundenheit stehen im Zentrum des neuen Profils. LIVE hat das wunderschöne toskanische Weingut neu positioniert. Unser Kunde hat dabei viel Mut bewiesen und dafür einen einzigartigen Auftritt erhalten.

Story
Im Chianti Classico Gebiet existieren über 600 verschiedene Weinproduzenten. Umso schwieriger ist es, sich auf dem Markt zu positionieren und einen differenzierten Auftritt zu pflegen. Die Inhaberfamilie hat im Briefing betont, dass der neue Auftritt radikal anders sein soll. In Gesprächen mit den Mitarbeitenden auf Villa Trasqua und mit Marktkennern haben wir herausgefunden, dass eine enorme Passion für Winemaking vorhanden war. Diese Leidenschaft haben wir in Texte und Bilder verwandelt und "Fanatico" entwickelt. Herzblut und lebenslängliche Verbundenheit mit der Marke haben wir zur Kerngeschichte gemacht. Mittlerweile wurde auch ein Chianti Classico Riserva Wein auf "Fanatico" getauft.

Design
In der Bildwelt haben wir die Passion und die Markenverbundenheit der Mitarbeitenden inszeniert. Beispielsweise mit einem Logo-Tatoo oder mit einer Wein-Blut-Infusion. Trotz allem dürfen fantastische Aufnahmen aus einem der schönsten Weingebiete der Welt nicht fehlen.

Production
Die Broschüre und die Website wurde in drei Sprachen umgesetzt. Weitere Kommunikationsmassnahmen folgen im 2012.